Yapay zekânın hızlı yükselişi, pazarlama ekipleri içinde önemli bir soruyu gündeme getirdi: Yapay zekâ pazarlama otomasyonunun yerini mi alacak, yoksa onu daha güçlü mü kılacak? Yeni AI araçlarının artmasıyla birlikte bazı markalar otomasyonun gereksiz hale geleceğini düşünürken, bazıları da yapay zekâdan her şeyi çözmesini bekliyor. Gerçek ise çok daha dengeli. Yapay zekâ, pazarlama otomasyonunun yerini […]
Başarılı bir e-ticaret operasyonu yürütmek artık yalnızca iyi ürünlere ya da rekabetçi fiyatlara sahip olmakla mümkün değil. Müşteri beklentileri yükseldi, rekabet yoğunlaştı ve dikkat süreleri kısaldı. Bu nedenle birçok e-ticaret markası, trafik ya da talep olmasına rağmen büyümede zorlanıyor. Bu noktada martech devreye girer. Pazarlama teknolojileri daha fazla araç eklemek için değil, müşteri yolculuğundaki sürtünmeleri […]
Günümüzde müşteriler markalarla tek bir kanal üzerinden etkileşime girmiyor. Ürünleri online keşfediyor, mobilde fiyat karşılaştırıyor, fiziksel mağazaları ziyaret ediyor, e-posta ya da SMS ile mesajlar alıyor ve tüm bu deneyimlerin bir bütün gibi hissettirmesini bekliyor. Omnichannel pazarlama stratejisi, tam olarak bu beklentiyi karşılamak için vardır. Her etkileşimi tek ve tutarlı bir müşteri yolculuğuna bağlar. Organizasyonlar […]
Müşteri deneyimi artık bir markanın kaç kanalda yer aldığıyla ya da ne sıklıkla iletişim kurduğuyla tanımlanmıyor. Asıl belirleyici unsur alaka düzeyi. Müşterilerin her gün sayısız mesaja maruz kaldığı bir dünyada, kişiselleştirme müşteri deneyiminin merkezine yerleşmiş durumda. Bu nedenle kişiselleştirme ve müşteri deneyimi iki ayrı strateji değildir; birbirinden ayrılmaz bir bütündür. Müşteriler kendilerini anlayan markalarla kalır. […]
Müşteri yolculukları karmaşıklaştıkça veri hem en büyük fırsat hem de en büyük risk hâline geliyor. Web sitesi ziyaretleri, aramalar, satın almalar, istek listeleri ve etkileşimler her biri önemli sinyaller bırakıyor. Günümüzde asıl zorluk bu verileri toplamak değil, anlamlı ve gerçek zamanlı şekilde birleştirebilmek. İşte bu yüzden, doğru müşteri veri platformu (CDP) seçimi stratejik bir karar […]
Günümüzde doğru kişiselleştirme yazılımını seçmek, bir şirketin verebileceği en stratejik kararlardan biri hâline geldi. Müşteriler artık dijital deneyimlerin davranışlarına anında uyum sağlamasını bekliyor. Daha önce baktıkları ürünleri hatırlayan bir web sitesi, zevklerine uygun ürün önerileri, kendileri için yazılmış gibi hissettiren e-postalar ve tam doğru anda gelen bildirimler istiyorlar. Kişiselleştirme artık “olsa iyi olur” değil; modern […]
SMS, modern markalar için sessiz sedasız en güçlü iletişim kanallarından biri hâline geldi. Bildirimlerin, dolup taşan gelen kutularının ve sürekli bölünen dikkatin olduğu bir dünyada SMS’in öne çıkmasının çok basit bir nedeni var: İnsanlar mesajlarını okur. Hem de hızlı, istikrarlı ve neredeyse her zaman. Bu yüzden SMS pazarlaması son yıllarda ciddi biçimde büyüdü. Markalara, bilginin […]
Günümüzde doğru pazarlama otomasyonu yazılımını seçmek, bir markanın verebileceği en kritik kararlardan biri hâline geldi. Çünkü müşteri yolculukları artık doğrusal değil. Kullanıcılar mobilde geziyor, masaüstünde karşılaştırma yapıyor, ürünleri sonra bakmak üzere kaydediyor, arama ile sosyal medya arasında gidip geliyor ve markalardan anında tepki bekliyor. Bu hızda manuel pazarlamanın ayakta kalması mümkün değil. Bu nedenle pazarlama […]
Birçok şirket için günlük pazarlama işleri hâlâ manuel görevler arasında sıkışıp kalmış durumda: listeleri dışa aktarmak, Excel dosyaları yüklemek, toplu SMS’leri tek tek göndermek, geçen haftanın e-postasını kopyalamak ya da farklı araçların içinde aynı akışları tekrar tekrar kurmak. Dışarıdan bakıldığında yoğun görünür; ama gerçekte üretken değildir. Son yıllarda ekipler net bir gerçeği fark etti: manuel […]
Birçok şirket birleşik veriden bahseder, ancak ölçekli, temiz, güvenilir ve gerçek zamanlı veri üretmenin ne kadar zor olduğunun farkında değildir. Bir Müşteri Veri Platformu (CDP); görünürlük, doğruluk ve kişiselleştirme vaat eder. Ancak bu vaatler, yalnızca doğru şekilde hayata geçirildiğinde gerçeğe dönüşür. Gerçek şu ki, bir Müşteri Veri Platformu (CDP) sihirli bir değnek değildir; bir motordur. […]
